近来，小程序短剧在2024年开年迎来“开门红”，#短剧新年档破8亿#的热搜引发工作重视。所谓《我在八零年代当后妈》等爆款让背面的出品人咪蒙收入过亿，也被传得沸反盈天。风口上的小程序短剧真有这么挣钱？记者采访了活泼在南京的创造者，了解工作暗地。
爆款破亿的“暴富神话”？
大都剧亏本
现在说的“微短剧”大致有两个类别。一类是头部渠道参加制造分红和推行的微短剧，其取得网络剧发行许可证、国产电视剧发行许可证，例如爱奇艺上线的《少爷和我》、抖音上线的《大过年的，别过了》等，这些剧一般剧情连接，一集时长从5-20分钟不等。
第二类是每集一分钟左右的小程序短剧或竖屏付费短剧，有的是抖音、快手官方参加，但更多是跳转小程序付费观看，由短剧公司制造。现在微信等渠道也纷繁上线了短剧专区，小程序短剧是跟着短视频的盛行而翻涌起来的类型，开端是有网文阅览渠道期望经过视频招引读者，逐步开展为拍出一整部网文故事。
逆袭复仇、闪婚豪门……相较于在许多长视频渠道上也能看到的微短剧，小程序短剧在视听表达上不拘泥于传统规则。其台词直白，扮演风格较为夸大，选用非惯例方法，如经过“破平衡”拍照、大特写、激烈衬托的背景音乐等，初期著作中情节逻辑性相对缺少，价值观、思想性和审美性较为简略，在战略上更重视在短时间内引导观众捕捉要害信息点，构建引人入胜的悬念，然后招引观众付费。
小程序短剧往往需求用户进行付费才干观看完好剧集，通常是80到100集，每集解锁费用从几毛到几块钱不等，看完全集要几十到数百块，除了单集解锁，还能够挑选包月等套餐。一天充值破2300万、8天收入破亿……《无双》《化龙》等多部小程序短剧凭仗惊人的吸金才干、难以想象的投产比引起重视。
2023年被称为“付费短剧元年”。一边是“内容低俗风格低下”的争议，一边是横店变“竖店”的跟风拍照。在《黑莲花上位手册》《腹黑女佣》被全网下架后，《我在八零年代当后妈》在2024新年档又锋芒毕露，带来24小时充值超千万的“暴富神话”。
南京传媒学院副教授、百川短剧南京内容中心负责人顾建亮告知记者，所谓“暴富神话”没有那么“神”，大部分剧处于亏本状况，爆款仅仅少量。“充值”多少并非“收入”多少，短剧的盈余点相对固定，回报率约为10%到20%，该目标不包含剧本创造、拍照制造本钱以及日常运营开销，仅反映投流活动所发生的回报率，通常以出资回报率（ROI）来衡量。
令顾建亮颇无法的是，因为小程序短剧的版权维护仍不健全，为了快速盈余，内容侵权、洗稿的现象在业界普遍存在。“咱们会经过法律手段维权，但剧本人设、场景等被面目一新或进行包装，许多情况下底子找不到是谁拿走了你的构思和内容，版权维护现在无法明晰界定，工作界短剧出产迭代又很快。”
内容低俗受众下沉？
审美需求引导
顾建亮也阅历了从“瞧不起”这个工作，到看到小程序短剧爆火带来的机会。“推翻影视工作惯例认知，也推翻影视工作惯例制造和宣发流程。”
2022年开端，国家广播电视总局不断对“小程序”类网络微短剧进行专项整治。“烂剧”和“草台班子”变少了。在顾建亮看来，从内容低俗、低本钱制造，到输出高品质剧集，这是一个必经的进程。“当下咱们要做的是在立异方式下讲好我国故事。咱们以为短剧相对比较低俗，事实上咱们一直在尽力改动这种状况，逐步在价值引导上走向比较正向的一面，擦边、暴力有必要屏蔽，毕竟用这种方法取得观众仍是短期的。”
“小程序短剧不是朴实艺术品，而是故事加产品，要精心打造，合适小程序观众赏识的点，要心情叠加，完成爽剧逻辑。”小程序短剧的来历便是网络小说，一开端便是为网络小说做推行，逐渐成为影视小分支，所以，网络小说有观众，决议了这样的视频也有观众。
近来，据我国社科院文学研究所发布的《2023我国网络文学开展研究报告》显现，到2023年末，我国网文工业迎来3000亿元商场；我国网络文学作者规划达2405万，网文用户数量达5.37亿，均匀每三个我国人中就有一个网文读者。
顾建亮以为，就此以为小程序剧的受众很下沉，这是一种误解。小程序短剧刚呈现的时分，观众没有太多剧可看，因而烂片也得到喜爱，现在更多制造团队进来，还有仿照电视剧的更多方式，拓宽了观众集体。
跟着擦边、极点复仇、极点炫富体裁被严厉管控后，在2024年新年档期间，爱情、亲情、萌宝、天才宝物等体裁显着增多。“观众的审美也需求创造内容去引导。当烂剧占领商场，创造精品化的剧没有爆，你不能就此界说这个剧有必要下沉，才干取得观众认可。”
爆款编剧月入十万？
最缺好剧本
顾建亮是南京中映影视公司的创始人，他带领公司参加百川短剧渠道，担任百川短剧南京内容中心的负责人。现在，团队成员包括了传统宣传片和TVC制造、网大网剧的导演和制造人员，以及具有短剧爆款经历的导演制片人员。此外，团队还具有曾从事网络小说创造的工作编剧。小程序短剧的剧本既包含网络小说改编，也包括编剧的原创著作。
所谓“爆款”，并没有工作界定规范，一般依照短剧付费充值量区分，充值500万元以上的算小爆款，充值超越5000万元以上的算大爆款，一般情况下，“爆款“编剧、导演及艺人的身价也是持续增长，档期很难约到。
比较于习气建构剧情逻辑的网剧编剧，竖屏短剧编剧更重视将短剧心情做到极致，黏住观众的注意力，这是网文作者轻车熟路的。“传统编剧不一定写得好付费短剧，小程序短剧情节紧凑，还需求不断进行心情叠加，一句话，网感很重要。短剧编剧快则几天，多则半个月就能出一个剧本，跟传统影视比较，靠量制胜，有的底子忙不过来，没单接的编剧也大有人在。”
顾建亮表明，同质化的剧本越来越难卖，当下工作“痛点”在于缺少好的簿本，以及相关人才。“短剧不是一定要擦边，而要调集观众正常观片的心情，比方引发亲情，爱情，而不是引发愿望，工作最缺的是好剧本。”
狂飙的工作开展需求优异的拍照团队、投流团队，整个流程都需求相关人才。
现在像头部公司有上千职工，用人本钱很高，在许多公司全体不挣钱的行情下，咱们都在讨论合理的盈余方式。顾建亮泄漏，与校方协作的微短剧创研中心也正在筹建中。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
校正 李海慧