全球高端电视商场格式正被重塑，我国品牌敏捷兴起，成为一股不行小觑的力气。韩国《亚洲日报》日前报导称，曾长时间主导全球高端电视商场的三星电子与LG电子，现在正面对来自我国品牌的微弱竞赛。
商场调研组织Counterpoint Research 11月发布的数据显现，三星电子第三季度在高端电视商场的比例从上一年的43%降至30%，LG电子的比例从上一年的20%下滑至16%，排名从第二位跌至第四位。与此同时，我国品牌海信和TCL不断扩大在高端商场的比例，海信的商场比例从14%增至24%，TCL也从11%升至17%。韩媒感叹，“我国厂商已迎头赶上韩国品牌”。
10月18日，青岛举办的2024电博会上展出的电视。（视觉我国)
谁在为高端电视买单？
依据Counterpoint Research发布的第三季度全球高端电视出货量陈述，本年第三季度全球电视出货量到达6200万台，同比增加11%。全球高端电视商场的出货量同比增加51%, 创前史新高。
在高端电视商场中，Mini LED液晶电视的出货量同比增加了102%，超过了OLED（有机发光二极管）电视的出货量。此外，QD LCD（量子点液晶显现）电视的出货量增加了50%以上，季度出货量初次突破了400万台。
“高端电视是一个相对概念，一般情况下，价格在6000元人民币以上的电视可以被视为高端电视。但许多时分这一品类还与一些特定的技能参数严密相关，比方屏幕尺度在75英寸以上，显现技能为OLED、Mini LED，分辨率到达8K超高清等。”我国电子视像职业协会秘书长董敏20日承受《环球时报》记者采访时表明，顾客乐意为高品质的产品付出更多，这使得高端电视成为各大厂商竞相抢夺的焦点。
但并非一切企业都具有在高端商场取得成功的中心才能。具有供应链整合才能的厂商，如三星、TCL，具有高顾客认知度和忠诚度以及具有用户运营中心才能的品牌，如小米、苹果都有机会在高端商场中分得一杯羹。此外，技能见识深沉、具有立异才能的厂商如华为，因在产品技能上的深沉储藏和协同效应，相同具有走向高端电视商场的潜力。
我国机电产品进出口商会视听产品分会秘书长陆勇向《环球时报》记者介绍说，从出售区域来看，高端电视商场首要散布在发达国家和成熟经济体。我国商场作为全球高端电视消费的中心和立异的策源地，是高端商场的重要组成部分。此外，西欧、北美以及包含日本在内的亚太商场也是高端电视出售体现较好的区域。
董敏告知记者，乐意购买高端电视的顾客一般具有必定的经济基础，他们寻求先进的日子理念和较高的日子品质。以我国商场为例，中等收入集体、高净值人群以及Z代代（出世于1995年至2009年的人）和阿尔法代代（2010年后出世的人），更或许为高端电视买单。
专家：我国制作商具有了
与韩国品牌“掰手腕”的实力
近年来，我国电视制作商在全球商场上的体现日益微弱，逐步缩小与韩国品牌的距离。依据奥维睿沃发布的《全球TV品牌出货月度数据陈述》，2024年前三个季度，三星、LG等传统电视巨子的全球出货量遭受不同程度的下滑，与此同时，我国的TCL、海信、小米等品牌出货量出现出稳健的增加态势。
韩媒以为，我国电视制作商正经过选用依据LCD技能的Mini LED和QD-LCD电视，敏捷提高商场比例。Counterpoint Research称：“我国厂商不仅在一般LCD电视范畴占有优势，并且加快进军高端电视商场，以逐步稳固其品牌形象和商场位置。”
陆勇剖析说，我国品牌的增加率较高，首要得益于显现技能的前进、大尺度电视的遍及以及企业对显现技能的继续投入。技能立异使我国厂商的高端电视产品在性能上与韩国品牌的距离不断缩小。为了维持在全球电视商场的抢先位置，韩国正采纳一系列战略，特别是在WOLED、QD OLED、QLED、Micro LED等高端显现技能上加大投入。
正如专家所言，Mini LED电视完成对OLED电视的逾越，让以Mini LED电视为中心的我国电视军团在高端电视商场全面兴起。TrendForce集邦咨询陈述显现，虽然三星电子曾凭仗其在Mini LED电视商场的过半市占率，长时间占有全球电视出货量的首位，但在2024 年，Mini LED电视出货的增加动能首要来自我国商场。
详细来看，海信三季度在海外才智显现终端事务85英寸及以上电视产品出货额同比增加171.11%，100英寸及以上电视产品出货额同比增加810.31%。本年前三季度，TCL Mini LED电视出货量同比大幅增加 162.8%。在二季度TCL乃至逾越三星，成为全球Mini LED电视出货量的领头羊。小米的Mini LED电视在2024年的市占率到达16%，跻身全球Mini LED电视出货量的前三名。
那么，现在我国厂商是否真的能撼动韩国品牌的主导位置？董敏以为，当时，我国厂商的确具有了与韩国品牌“掰手腕”的实力，估计在未来三年内，我国厂商有或许成为全球电视商场的领头羊。现在，三星在全球商场仍占有肯定抢先位置，这首要得益于其多年堆集的全球出售途径、品牌的全球美誉度、全产业链布局以及归纳抢先的产品力。而跟着从“我国制作”向“我国发明”的改变，以及上游面板供应链的中心逐步会集到我国，我国厂商近几年逐步树立起优势。
智能化、移动化、场景化
依据Counterpoint Research的陈述，全球电视出货量已接连第二个季度完成同比增加。未来，我国厂商和韩国品牌都将面对巨大的挑战和机会。
董敏对记者表明，高端电视商场的开展将出现几个显着的趋势。首要，在产品功用方面，AI技能的使用、视觉健康和护眼功用以及超大屏电视将成为技能和产品开展的重要方向。也就是说，未来的电视将愈加智能化、大屏化和护眼化。其次，电视将更好地融入智能家居体系，与家居环境愈加交融，如才智移动屏等，体现出电视的移动化。第三，电视将愈加场景化，习气不同的作业与日子场景，如会议电视、酒店电视、健身电视和游戏电视等，这些产品将依据特定场景的需求进行定制和优化。
陆勇说到，智能和交互体会是电视职业竞赛的重要范畴，特别是在人工智能技能的使用上。现代电视逐步集成更多的智能功用，如智能画质优化、智能语音帮手和个性化内容引荐等。这些功用经过机器学习算法完成，可以依据用户的观看习气和偏好主动调整画质参数，引荐用户感兴趣的内容，供给愈加智能化和个性化的服务。关于制作商来说，如安在坚持现有优势的基础上，利用好新技能带来的机会，将成为他们在未来竞赛中立于不败之地的要害。
承受《环球时报》记者采访的专家均表明，在全球出售区域和全球品牌影响力此消彼长之际，我国有望涌现出更多优异的世界级品牌，我国品牌也将收成更大的商场和更多的用户。安身全球最大的消费电子产品制作基地、立异中心以及最具生机的高端消费商场，我国电视企业将迎来新一轮的开展机会。李萌